今年“五一”黄金周是我市纳入全国监测的39个重点旅游城市的第3个“黄金周”，全市共接待海内外游客4．28万人次，红色旅游温度不减，自驾旅游呈上升势头，罗汉岩车水马龙，宾馆酒店出租率大幅提高，瑞金旅游已经有了“火”的感觉。
 与此同时，我们也清醒看到瑞金旅游的差距和几分尴尬。据全国假日办公布，“五一”黄金周期间韶山毛泽东故居共接待16．71万人次，井冈山17．3万人次，延安枣园7．8万人次，而我市仅为4．28万人次。从以上数据看，瑞金旅游在发展和成长中确实存在明显差距，显得有点“冷”。
 如何缩短瑞金旅游的差距?笔者认为应着力抓好以下几点：
   (一)坚定信心，坚持不懈发展旅游业。
    全国第17个黄金周的热浪已经退去，但反映出来的经济现象和对经济的影响力是极大的。资料显示，纳入全国监测的39个重点旅游城市(我市为其中之一)今年“五一”黄金周旅游收入超过200亿元。旅游对一个地方的影响越来越大，群众发展旅游的呼声越来越高，信心也越来越足。瑞金大酒店在“黄金周”总结中说：瑞金这两年旅游已经有了“火”的感觉，但还未到“旺”的局面，今年“五一”黄金周房价较好，总体来说生意兴隆。综观瑞金经济的机遇和挑战，我市把旅游业作为支柱产业，必将对经济产生重大的推动作用。
   (二)充分发挥政府刺激和调节经济的多种功能，实现资源、人力、物力、财力的最优配置和最大效益。
   就我市目前旅游业发展的现状而言，应该说仅处于初期起步阶段：旅游产品(景区点)尚不完善；旅游景点单一、单调；旅游“六大要素”(吃、住、行、游、购、娱)整体处于低水平状态；城市的旅游功能不全；市民的文明素质不高；城市文化比较淡薄；交通条件在全国尚处不发达地区；旅游人才严重匮乏，如此等等。面对诸多的矛盾和问题，笔者认为，必须充分利用政府刺激和调节经济的各种有效手段，达到“花小钱，办大事”的效果，从而实现“从无到有”、“无中生有”、“由小变大”、由“弱”变“强”。具体来说：一是充分利用规划的“点石成金”的功能，通过规划吸引投资，加快旅游景区点的建设。今年我市要集中精力，重点做好叶坪红色旅游区、沙洲坝红色旅游区、绵江河(叶坪一一塔下寺段)水上旅游、云石山长征徒步体验游等规划，随着这些规划的出台，必将引来新的投资商，从而加快景区点的建设。此外，还要对万亩脐橙观光园、铜钵山旅游综合开发、密溪、凤岗客家风情村等项目组织科学规划。二是出台优惠政策，激活民间投资。重点鼓励星级酒店、旅行社、连锁超市、连锁餐饮、名牌餐饮、家庭旅馆、农家餐馆、农家旅馆、旅游车队、旅游景点、旅游食品、旅游工艺品、高档娱乐等相关项目的发展，真正奠定旅游业在第三产业中的优先发展地位和龙头地位，实现“六大要素”又快又好的发展。三是切实推进机制体制创新，充分利用市场的手段加快旅游经济的发展。要迅速组建旅游投资开发公司，通过公司化手段运作公共旅游资源，实现旅游资源最大效益，打造投融资平台；要在国家政策允许范围内，加速推进文物保护和旅游经营的分离，在红色旅游区引入市场经营机制，提升景区管理和服务水平。四是利用瑞金在赣闽粤边际的独特区位优势和红都品牌优势，加速瑞金建设旅游目的地的运营，加强与周边县市和景区点的联系，按照“互补、互推、互送”的原则，整合周边旅游资源和旅游配套条件，实现“多赢”发展局面，把瑞金打造成为继井冈山、庐山之后的江西和赣闽粤边际旅游新亮点。
   (三)解放思想，加速罗汉岩风景区招商引资步伐。
    瑞金旅游不缺品牌和资源，不愁客源，不担心交通，不乏群众基础，唯独缺少能够留住客人的大型旅游景点。在这种情况下，必须集中精力抓好罗汉岩风景区的开发。要进一步解放思想，广开思路，开明开放，引进具有经济实力又有旅游经营思路的商家，快速启动开发，早日对外开放。全市各部门、各单位乃至各界群众都要站在大局的高度和对瑞金发展的责任感，努力做到通力协作，尽心尽力，为罗汉岩开发献计出力。
    (四)加大宣传促销力度，进一步打响红都品牌。
   “没有宣传就没有市场”、“金牌脱离宣传也会变成铜牌乃至铁牌”，在旅游宣传问题上，我们认为既要量力而行，但绝不能缩手缩脚；既要考虑成本，但更要做到舍得花钱，真正让瑞金走向全国，走向世界。一要坚持不懈地广泛利用报刊、杂志、广播、电视、电影、广告、信息网络等各种宣传媒体和宣传形式，大手笔做好旅游宣传促销活动和重要媒体的宣传。二要举全市之力承办好第二届中国江西红色旅游博览会。三要重视好对游客的舆论宣传，做好对游客的各项服务，使每个来到瑞金的游客在接受革命传统教育之余，对瑞金留下美好的印象。四要高度重视旅游促销推介工作，创新旅游宣传促销机制，主动走出去，请进来，增强瑞金旅游宣传的吸引力和幅射力，更好地促进瑞金旅游业的发展。
   (五)大力挖掘和弘扬红都精神，为瑞金旅游注入灵魂和可持续发展的源泉。
      红都精神所包含的中国共产党人“坚定理想信念，坚持科学态度，坚持艰苦奋斗，坚持依靠群众”等精神内涵，是民族精神的重要组成部分，是瑞金旅游发展的灵魂。今后，我们要特别加强对毛泽东在中央苏区的政治思想、军事思想、党建理论等形成的探源，加强对中华苏维埃共和国建政实践的研究以及长征精神的研讨，利用这些研究成果为红色旅游注入恒远的思想与精神的光芒，努力把瑞金真正建设成为全国人民特别是中国共产党人的精神家园和生动的教育园地，让瑞金红色之旅成为全国人民永远的精神之旅。

--瑞金市旅游局   谢永林